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數(shù)字印刷已成為印刷業(yè)發(fā)展焦點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間:2017-11-24 點(diǎn)擊次數(shù):17503

數(shù)字印刷已成為印刷業(yè)發(fā)展焦點(diǎn),由國(guó)家新聞出版總署頒布,于2011年2月1日起實(shí)施的《數(shù)字印刷管理辦法》引發(fā)印刷人關(guān)注與熱議。在企業(yè)向數(shù)字印刷方向轉(zhuǎn)型的當(dāng)口,該管理辦法對(duì)印刷企業(yè)意義何在?發(fā)布以來(lái)執(zhí)行情況如何?本文中特邀杭州電子科技大學(xué)新聞出版學(xué)院的王強(qiáng)教授,以及顏之靈數(shù)碼印刷有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳潔對(duì)該管理辦法進(jìn)行解讀。

在當(dāng)今全球數(shù)字化的信息時(shí)代,中國(guó)印刷企業(yè)正面臨依托現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的極好發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。國(guó)家新聞出版總署根據(jù)國(guó)家“十二五”發(fā)展綱要中提出的各行業(yè)要“由大國(guó)向強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)”的戰(zhàn)略目標(biāo),提出了在“十二五”期間中國(guó)出版印刷產(chǎn)業(yè)要完成從世界出版印刷大國(guó)向出版印刷強(qiáng)國(guó)的變革與轉(zhuǎn)型。筆者認(rèn)為《數(shù)字印刷管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》)就是國(guó)家將“印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷”作為促進(jìn)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大工程而出臺(tái)的重要法規(guī),是中國(guó)數(shù)字印刷企業(yè)建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展的法律保障,是數(shù)字印刷企業(yè)權(quán)益保障的基礎(chǔ),是數(shù)字印刷企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境建立與完善的前提。


  意義重


眾所周知,依法治國(guó)是我國(guó)的基本國(guó)策和發(fā)展保障。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展與壯大必須有相關(guān)的法律法規(guī)作為保障,數(shù)字印刷行業(yè)也不例外。近年來(lái),數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展所提供的數(shù)字印刷設(shè)備,不僅為傳統(tǒng)印刷企業(yè)帶來(lái)了全新的數(shù)字印刷技術(shù),開(kāi)辟了新的市場(chǎng)和發(fā)展空間,而且推動(dòng)了多領(lǐng)域優(yōu)秀人才的加盟,新產(chǎn)業(yè)模式的構(gòu)建以及新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式的不斷創(chuàng)新,形成了一種快速擴(kuò)張的全新印刷產(chǎn)業(yè)形態(tài)。但是,原有的《出版管理?xiàng)l例》、《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》及相關(guān)法律法規(guī)都無(wú)法為數(shù)字印刷這個(gè)新興行業(yè)提供科學(xué)、合理以及與行業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的法律保障,會(huì)帶來(lái)一些灰色地帶和人治色彩,不利于數(shù)字印刷行業(yè)的健康發(fā)展。因此,《辦法》出臺(tái)是國(guó)家支持?jǐn)?shù)字印刷行業(yè)發(fā)展,規(guī)范數(shù)字印刷企業(yè)行為,促進(jìn)數(shù)字印刷行業(yè)健康發(fā)展的重要措施和依法治國(guó)理念的具體體現(xiàn)。

國(guó)家頒布《辦法》的意義在于從宏觀上界定了數(shù)字印刷企業(yè)的屬性、設(shè)備要求、管理方式、鼓勵(lì)與支持的政策措施,從微觀上明確了數(shù)字印刷企業(yè)設(shè)立的政策約束、設(shè)立條件、申辦流程與方法、經(jīng)營(yíng)范圍、資本構(gòu)成以及審批規(guī)定。同時(shí),對(duì)數(shù)字印刷企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)行為的管理及其法律責(zé)任進(jìn)行了規(guī)定。從而,為國(guó)內(nèi)參與設(shè)立或發(fā)展數(shù)字印刷企業(yè)的資本和人才提供了公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,合理的政策導(dǎo)引以及明確的約束和規(guī)范,消除了企業(yè)建立與經(jīng)營(yíng)的政策風(fēng)險(xiǎn),有利于數(shù)字印刷行業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。

在新頒布的《數(shù)字印刷管理辦法》中,第4、9、10條款對(duì)數(shù)字印刷企業(yè),特別是從傳統(tǒng)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型為數(shù)字印刷企業(yè)的支持力度較大。其中,第9、10條款對(duì)數(shù)字印刷企業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)的許可和支持使數(shù)字印刷企業(yè)能夠依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)來(lái)構(gòu)建數(shù)字印刷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái),突破印刷的地域性限制,加大數(shù)字印刷企業(yè)搶占市場(chǎng)高地和高附加值產(chǎn)品的步伐,提升企業(yè)盈利與可持續(xù)發(fā)展能力。


  促轉(zhuǎn)變


印刷行業(yè)是一個(gè)延綿千年的典型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),也是一個(gè)不斷吸收先進(jìn)技術(shù)持續(xù)變革,與社會(huì)發(fā)展需求適配,充滿(mǎn)生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)。歷經(jīng)千年的印刷行業(yè)持久不衰的關(guān)鍵就是持續(xù)選擇和應(yīng)用最先進(jìn)的技術(shù)來(lái)變革自身的內(nèi)涵,擴(kuò)展行業(yè)發(fā)展的外延,在數(shù)字信息時(shí)代,印刷行業(yè)向數(shù)字印刷轉(zhuǎn)型升級(jí)是行業(yè)發(fā)展的又一個(gè)新飛躍。

新千年,中國(guó)開(kāi)始從“硬實(shí)力”向“軟實(shí)力”演變,文化是軟實(shí)力的重要標(biāo)志,而文化及其傳播的載體是現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)及印刷產(chǎn)業(yè),兼?zhèn)鋾r(shí)代新技術(shù)及其產(chǎn)品新需求的“印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷”作為國(guó)家發(fā)展的重大工程就是一種必然的歷史選擇。國(guó)家支持、鼓勵(lì)數(shù)字印刷企業(yè)采用新技術(shù)、開(kāi)拓新模式、提供新服務(wù)有三個(gè)層面的含義,其一是支持印刷企業(yè)采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)從傳統(tǒng)印刷企業(yè)變革為數(shù)字印刷企業(yè),重構(gòu)企業(yè)的技術(shù)內(nèi)涵和管理模式,以全媒體產(chǎn)品為目標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化,以數(shù)字印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化和個(gè)性化,以產(chǎn)品創(chuàng)意整合來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)增值。其二是支持?jǐn)?shù)字印刷企業(yè)依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)與按需定制的整合。其三是數(shù)字印刷企業(yè)依托產(chǎn)品數(shù)字化的內(nèi)容,通過(guò)內(nèi)容管理和數(shù)字資源管理,實(shí)現(xiàn)全媒體的產(chǎn)品應(yīng)用與服務(wù)增值。目前,國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷企業(yè)還缺乏整體上的戰(zhàn)略思考,處于產(chǎn)品化的初級(jí)階段,認(rèn)知與應(yīng)用都顯不足,還需要行業(yè)協(xié)會(huì)引領(lǐng)企業(yè)來(lái)整合專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)、管理的相關(guān)資源,通過(guò)咨詢(xún)、培訓(xùn)和產(chǎn)學(xué)研合作來(lái)重構(gòu)企業(yè)模式,突破企業(yè)資源不足、技術(shù)不精、觀念不新、產(chǎn)品不優(yōu)等瓶頸,依托產(chǎn)業(yè)政策和科技資金支持,才能夠真正達(dá)到高附加值、全媒體、產(chǎn)品化的目標(biāo)。


  條件“準(zhǔn)”


《辦法》對(duì)設(shè)立數(shù)字印刷企業(yè)不僅提出了數(shù)字印刷經(jīng)營(yíng)許可證、數(shù)字印刷經(jīng)營(yíng)范圍的制度要求,還提出了固定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的建筑面積不少于50平方米,注冊(cè)資本不少于100萬(wàn)元,有1臺(tái)以上生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī),數(shù)字印刷連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)由5個(gè)以上連鎖門(mén)店組成,連鎖總部注冊(cè)資本不少于500萬(wàn)元的基本條件要求。這些都明確表明國(guó)家所支持的數(shù)字印刷企業(yè)與傳統(tǒng)低端的打字復(fù)印或快印服務(wù)型的所謂數(shù)字印刷企業(yè)是完全不同的,是支持那些能夠與傳統(tǒng)書(shū)刊或包裝印刷企業(yè)的產(chǎn)能、技術(shù)和產(chǎn)品水平相當(dāng),并能夠替代這些企業(yè)的新型印刷企業(yè)。這種準(zhǔn)入門(mén)檻準(zhǔn)確厘清了數(shù)字印刷企業(yè)與類(lèi)似企業(yè)的邊界,強(qiáng)化了國(guó)家政策支持和產(chǎn)業(yè)導(dǎo)引的方向和落腳點(diǎn),為數(shù)字印刷企業(yè)做大、做強(qiáng)、做優(yōu),參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)奠定了基礎(chǔ)。

有關(guān)資料表明,目前國(guó)內(nèi)采用數(shù)字印刷技術(shù)的快印企業(yè)有70%左右注冊(cè)資本不到100萬(wàn)元,整體上都處于經(jīng)營(yíng)狀態(tài)和技術(shù)水平不高,惡性競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)不斷,生存空間和持續(xù)發(fā)展能力不足的現(xiàn)狀,進(jìn)而說(shuō)明沒(méi)有一定的條件,沒(méi)有一定的約束,沒(méi)有一定的導(dǎo)引是很難形成企業(yè)獨(dú)有技術(shù)和創(chuàng)新能力的,很難有核心競(jìng)爭(zhēng)力的,數(shù)字印刷企業(yè)無(wú)法健康、快速、優(yōu)質(zhì)的持續(xù)發(fā)展,結(jié)果是隨時(shí)都面臨淘汰的險(xiǎn)境,這是與“做強(qiáng)”的策略背道而馳的。因此,這個(gè)基本條件的制定是客觀的,符合中國(guó)數(shù)字印刷企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀需求的。此外,《辦法》專(zhuān)門(mén)提出了數(shù)字印刷企業(yè)必須采用生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)的要求,有關(guān)生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)的技術(shù)指標(biāo),全國(guó)印刷標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)正在制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),將給出十分準(zhǔn)確的界定,并會(huì)對(duì)數(shù)字印刷企業(yè)的設(shè)備選型提供科學(xué)的決策支持和發(fā)展引導(dǎo)。

《辦法》的頒布開(kāi)啟了數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段,對(duì)其的認(rèn)真學(xué)習(xí)、系統(tǒng)思考和科學(xué)解讀將會(huì)推動(dòng)數(shù)字印刷企業(yè)走向規(guī)范化的建設(shè)道路,指引數(shù)字印刷企業(yè)向更加科學(xué)、更加規(guī)范、更加增值的方向發(fā)展,推動(dòng)數(shù)字印刷企業(yè)創(chuàng)造數(shù)字印刷高增值的美好明天。